经济学的广告

广告是现代社会的一个侵入性方面。环顾四周,很难不遇到广告。在某种程度上,广告导致无谓的福利损失.花在商品广告上的钱并不能提高商品的质量,也不能增加经济中商品和服务的数量。然而,它的成本很高,导致消费者的价格更高。

理性的消费者会说。一家公司在广告上花的钱越多,成本就越高,因此,做大量广告的商品肯定是价值最低的。

然而,大多数消费者并不这样认为。他们认为,如果公司能在广告上花很多钱,那一定是好的。因此,他们相信商品能提供最低标准的服务。

广告
在公共汽车上为电影做广告。

然而,据说广告确实创造了一些好处。特别是,它有助于改善消费者的信息。

广告的问题

  • 侵入现代生活。我们别无选择,只能看广告。
  • 有些广告可归为劣等商品。例如,公司使用性暗示图片来增加销售,但这在社会上定义女性形象方面造成了问题。
  • 广告成本,它并不能改善产品,但最终会给消费者带来更高的价格。
  • 有说服力的广告。试图让不太可能购买商品的顾客购买产品。有时候,有说服力的广告可以达到剥削的边缘。例如,潜意识广告信息在大多数国家是非法的。
  • 创造准入障碍。为什么可口可乐和百事可乐在广告上花这么多钱?现在人们知道可口可乐是什么了。其中一个原因是由于在广告上花费太多,使得新公司很难进入市场。他们无法与可口可乐的广告预算竞争,所以他们不被鼓励进入市场。广告就是一个例子沉没成本(不可收回的成本)和进入障碍。因此,广告可以创造垄断力量,这导致消费者的价格更高。
  • 广告需要规范,以防止公司展示虚假信息和虚假声明。

广告的优点

  • 增加信息。消费者可以被告知新产品。
  • 广告可用于推广改善公众健康的商品和服务,例如使用避孕药具。
  • 消费者喜欢购买他们认为可以依赖最低标准的商品。他们可能买的不是最物美价廉的商品,但至少他们知道自己买的不会是一件无用的东西。
  • 广告不全是浪费资源。广告业可以创造就业机会,也可以制作出有创意的广告。例如,约翰·史密斯(John Smith)以彼得·凯(Peter Kay)为主题的广告就值得一看,纯粹因为它的喜剧价值。
  • 广告/赞助对许多企业、社会和慈善服务来说是至关重要的收入。例如,印刷媒体依靠广告使报纸盈利。没有出售的广告位,报纸就会更贵,或者出售的报纸就会更少。慈善活动赞助是一种广告形式,可以使慈善活动更具可行性。
  • 支持体育赛事。1976年蒙特利尔奥运会的财政问题之后,奥林匹克运动获得了大公司的财政支持,这些大公司能够在奥运会上做广告,作为保证奥运会财政未来的回报。

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