测量效用

效用是一个概念，用来衡量一个人从某一特定行为中获得多少满足感/幸福感。

功利主义源于功利主义哲学。杰里米·边沁（Jeremy Bentham）是功利主义的早期倡导者，他认为功利主义是快乐和避免痛苦的积累。

这一概念被J.S.密尔(J.S. Mill)等人进一步完善，他认为还有更高的乐趣，比如对文学和文化的热爱。因此，现在放弃快乐和学习的决定可能是实现总效用最大化的理性方式。

乌提尔斯

我们可以尝试使用一个假设的测量单位-来测量效用跑龙套．例如，如果你去超市，你可能会觉得一袋苹果给你的效用是20 utils。相比之下，一个大披萨可以给更大的满足50 utils。

值得注意的是，这种对till的测量是非常规范的判断。在实践中，人们不会用“utils”来思考，而是对买什么做出粗略的启发式判断。

什么对效用有贡献?

传统上，效用与满足物质需求有关。

但是效用不仅仅是对物质需求的满足，它还可以来自各种各样的情感，比如利他主义的感觉。例如，如果你给慈善机构10英镑——你输了钱，但行动可能会给你一种深深的满足感。

获取效用和交易效用

行为经济学家理查德•塞勒(Richard Thaler)同时描述了收购效用和交易效用

• 获取效用是我们从产品中获得的满足感。
• 事务实用程序是我们从购买的财务条款中得到的满足。

例如，如果我们花50英镑买了一个水壶，这就给了我们拥有一个水壶的购买效用。然而，如果我们看到一个水壶以100英镑的价格出售12个月，但有一天它的价格降到了50英镑，我们会得到更多的快乐，因为我们觉得相对于我们预期的价格，我们得到了一个便宜货。这种讨价还价的感觉就是交易效用。

根据需求衡量效用

没有真正的方法来衡量效用，因为它是一个主观的想法，因人而异。然而，需求曲线可以粗略地给出可能的效用。阿尔弗雷德·马歇尔经济学原理（1920）写

“效用被认为是与欲望或欲望相关的……在经济学主要涉及的情况下，衡量标准是一个人愿意为实现或满足他的欲望付出的价格。”

这说明了个人需求曲线如何揭示我们对商品数量的边际效用。

对于一单位商品，我们可能愿意支付10英镑因为我们觉得我们得到的效用是10 utils。然而，对于第二批商品，效用可能更小，所以我们只愿意支付9英镑。我们的第二个单位比第一个单位出的少。

这表明了边际效用和需求曲线之间的联系。

实例

如果一个披萨值8英镑，你可能会觉得买这个披萨值这个钱。换句话说，吃披萨获得的效用大于成本。如果是10英镑，你就不会买。同样，如果我们花20英镑买一份西冷牛排，这表明我们给予牛排的效用高于比萨饼。

揭示偏好理论

这一理论是由保罗·萨缪尔森提出的。它指出，人们的支付意愿从他们的选择中推断出相对效用。它是从消费者行为定义效用函数的更深入的方法。

基数与序数效用

基数效用假设可用数字单位测量效用，例如5 utils。

新古典主义经济学家阿尔弗雷德·马歇尔(Alfred Marshall)、利昂·瓦鲁斯(Leon Walrus)和卡尔·门格尔(Carl Menger)提出并使用了基数效用。他们都在研究效用，假设效用可以用某种可量化的方法来衡量。

序数效用通过尝试根据偏好对选择进行排序来简化测量。例如，我们更喜欢A而不是B，但不能说在基数上是多少。

在现实世界中，人们并不会给不同的选择赋予具体的效用价值。相反，我们更喜欢不同的套餐，例如，我们可能更喜欢牛排而不是羊肉，但我们不会说我们有多喜欢牛排。

序数效用最早由威尔弗雷德·帕累托在1906年提出，由约翰·希克斯开发。

边际效用

• 这是消费额外产品的满足感。
• 经济学家经常发现边际效用递减用于消耗额外单位的商品。
• 简言之，第一块蛋糕的效用很高，但第二块蛋糕的效用较小。。
• 卡尔·门格尔对边际收益递减定律的发展有重要影响。

随着水量的增加，水的边际效用急剧下降。水在一生中的边际效用更为恒定。

预期效用假说

这是一种将效用置于涉及不确定性的决策上的尝试。1738年，丹尼尔·伯努利首次提到它。“门苏拉索蒂斯新理论标本”

一张10英镑的彩票，有2%的几率中奖200英镑，我们可以看到，如果游戏重复无限次，下注的预期价值为4-10英镑-£6.

然而，在一个直赌，预期效用可能是不同的期望值。

• 如果你喜欢冒险（感到幸运），你可能会很高兴失去10英镑而赢得200英镑的机会。
• 如果你规避风险。即使发生灾难性损失的可能性很小，你也可以支付10英镑投保。

约翰·冯·诺伊曼和奥斯卡·摩根斯特恩在他们的博弈论公式中使用了期望效用最大化的假设。

效用理论批判

1.圆的概念。琼·罗宾逊认为效用是一个循环的概念，没有什么价值。从本质上讲，效用理论是一个同义反复的理论。

效用是商品的质量使个人想购买商品，而个人想购买商品的事实表明他们有效用

2.偏好和价值观可能会改变。今天我们喜欢牛排而不喜欢羔羊肉，但下周我们喜欢羔羊肉而不喜欢牛排。
3.人们可能会表现出非理性的行为．例如，人们可能喜欢硬床垫而不是软床垫，但同时也喜欢软床垫而不是硬床垫。

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