利润最大化是古典经济学的一个假设。人们很容易理解追求利润最大化的逻辑。
- 利润使创办公司的企业家能够获得更高的工资和股息。
- 利润可用于资助扩大公司的投资
- 盈利为困难时期提供了一个退路
但是，尽管利润最大化的好处。在实践中，有几个场合公司不会追求利润最大化。
1.利润令人满意
老板们希望利润最大化，但工人和经理们不这样做。公司所有者的股东有公司利润的一部分，但工人通常没有。因此，工人几乎没有动力去最大化利润。工人们赚取了足够的利润来保住他们的工作，但随后又追求其他目标，比如享受工作。看到利润令人满意
2.增加市场份额。
通常公司似乎最关心的是增加他们的市场份额。这可以标记为最大化。增加市场份额的好处包括：
- 规模经济
- 作为一家大公司，它拥有更大的权力和威望
- 市场份额的增加使垄断力量更强，因此在未来有更大的机会设定更高的价格。
例如，像沃尔玛/阿斯达这样的公司声称他们的目标是追求销售最大化和增加市场份额，即使以降低利润为代价。亚马逊的增长是建立在攫取市场份额而不是利润最大化的基础上的。
股东接受低利润的意愿可能因行业而异。例如，与亚马逊这样的IT /互联网公司，股东已经证明更愿意容忍低股息，并寻求市场渗透率未来更多利润。“旧”产业中的非IT公司经常发现股东不太宽容利润。
3.非经济动机
人类并不总是对财务/经济动机做出决定。他们可能会考虑这样的问题
- 社会
- 环境
- 工人和利益相关者的福利，例如一家公司可能不愿意摆脱工人 - 即使它确实有助于增加利润。
- 寻求在成员之间分享收益的合作团体。
在评估中，你可以争辩说，这些其他的目标实际上只是增加长期利润的聪明方法。例如，如果Asda成功地增加了市场份额，这将使他们在长期获得更高的利润。
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