行为经济学研究经济决策和经济活动背后的心理学。行为经济学研究了假设个人是完全理性的局限性。
关键人物:加里·贝克尔、丹尼尔·卡尼曼、理查德·塞勒、罗伯特·j·席勒、
行为经济学概念
有限理性基于有限的信息和狭窄的启发式范围(简单的规则)做出决策
选择建筑-消费者选择理论受到商品呈现方式的影响。例如，互补的商品放在一起有助于销售。与“轻推”的概念有关。
认知偏见．例如，当我们带着某种偏见看待问题时，我们看到的数据证实了我们的观点，我们过滤掉了不方便的数据
歧视-当人们因年龄/性别而受到歧视时。
双系统理论-我们有两个决策要素。一个是冲动的，另一个则是理性的、认知的和分析的。类似于“热冷”状态。
禀赋效应——当我们更重视我们已经拥有的东西时。
公平和互惠-经济决策中公平和回报惠益的重要性
赠送礼物赠送礼物是社会生活的一个重要方面。这些交易不符合标准的供求分析。
放牧行为——个人追随多数人的集体观念和信念的趋势——尤其是在金融领域。
非理性繁荣——当人们被不断上涨的资产价格冲昏头脑时
心理会计-个人如何将预算分成不同的账户，限制特定方面的支出。
乐观偏见-一厢情愿的倾向和对我们的计划过度自信。
存在偏见一种倾向，认为当前的回报比未来的等价成本/收益更重要。同时，我们可以以时间不一致的方式贴现未来的支付。
前景理论一种思想，即我们失去的比得到的要多。它还强调了相对起点。我们从得失来判断效用，而不是从终点来判断。
理性的经济人-这是关于个人行为的经典观点。它假定个人1)理性且消息灵通。2)寻求最大化他们的效用。行为经济学是建立在挑战这种传统智慧的基础上的。
互惠-我们试图互惠待遇的强大社会压力。如果我们受到“不好”的对待，我们可以寻求“惩罚”这个人——即使这会导致我们失去自己的效用。同样地，我们也会奖励良好的行为(例如，赠送礼物的观念)
突出——当我们给予近期一次性事件更大的权重时。例如，如果我们在英国航空公司有不好的经历，我们就再也不想和他们一起旅行了。
创造信任的社会层面．为了给人以信任和诚实的印象，我们可能会蒙受损失。
社会规范-社会规范大于个人效用决定的决策，例如投票，因为它被认为是社会责任——即使我们知道投票没有任何区别。
现状偏见-对现有情况的偏好，而不是风险变化。
沉没成本谬论-过于重视沉没成本(无法收回的成本)-无法收回的成本。
推动-鼓励消费者通过小建议改变行为的因素
行为经济学的主要领域
1.了解决策
个人如何在现实世界中做出决定——而不是经济模型。
2.改变行为习惯
运用行为经济学知识，通过轻推改变行为。
