有限理性

这是一种理论，即人类能够感知的信息量非常有限。因此，在作出决定时，我们的选择是有限的。考虑到对替代方案的有限选择和认知，它们是合理的，但它们很少使总效用最大化，因为人们不想花时间充分考虑所有的选择。

• 有限理性理论认为个人可以基于启发法–这些是简单有效的经验法则。
• 一些人认为有限理性对假设企业和消费者是完全理性的经济理论进行了检验。
• 然而，理性选择理论的支持者假设，如果成千上万的人在有限理性的基础上做出决定，那么经济平均水平将导致理性行为，即使不是每个人都做出了“完美的决定”。
• 此外，理性选择理论的支持者认为，在许多情况下，使用经验法则是理性的。例如，不同类型的早餐麦片的效用差异非常小，所以花时间在两个非常相似的选项中进行选择是不合理的。因此，理性的选择往往是不去担心做出“最佳选择”，而是让生活变得容易。
• 互联网和计算机等技术的出现帮助消费者获得了更明智的选择。

有限理性的含义

• 选择建筑. 由于我们在做决定时走捷径，商品的装帧和呈现方式会对我们的选择产生很大影响。因此，可以选择商品和服务的架构推动改变我们的购买偏好。

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