定义消费者主权
消费者主权是影响生产决策的消费者的想法。消费者的消费能力意味着有效地为商品投票。公司将对消费者偏好作出反应，并生产消费者所需的商品。这是“看不见的手”的表现
其他人认为消费者主权是一个神话。公司生产商品并使用营销技术来销售消费者的好，他们真的不需要或想要。
在实践中，有两种元素。公司可以像iPod一样推出新商品。但是，如果消费者对印象深刻，那么善意不会出售。有无数的新产品，它永远不会赶上。
消费者主权和自由市场
- 在自由市场中，消费者有更大的消费者主权。
- 在计划经济中，商品是根据国家指令生产的，因此没有消费者主权。
消费者主权和医疗保健
在一些市场，由于缺乏知识，要满足消费者主权要求就困难得多。医生很少给病人提供有意义的选择。但是，根据他们的知识开药和治疗。此外，患者不必在不同的医生或医院之间进行选择，而是可以去私人保险或国家提供的医疗保健机构开具的处方。
理论上，您可以有一定程度的选择，但在实践中，它是一个非常不同的市场 - 拯救选择一顿饭。
消费者主权与行为经济学
传统经济理论假设消费者寻求效用最大化。这个equimarginal原则建议消费者权衡不同商品的边际效益，并选择一种商品组合，使总效用最大化。
然而，行为经济学表明，这种模型是不现实的。在实践中，个人没有时间或倾向理性地权衡不同的选择。相反，我们使用启发式和粗略的经验法则来快速做出决定。此外，个人深受心理因素的影响，例如:
- 选择架构。公司的战略展示商品可以影响我们的决定，例如，我们更有可能选择默认选项，然后努力改变。公司可以使用它来签署新闻通讯或保险。
- 损失厌恶。我们不喜欢失去我们已经拥有的，我们竭尽全力避免损失。
- 轻推——微妙的轻推可以鼓励我们去买建议的东西——“你想要配薯条吗?”肯定会鼓励更多的人购买额外的东西。
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