限价是垄断者用来阻止市场进入的一种定价策略。如果垄断者设定其利润最大化价格(MR=MC)，其超常利润水平将会非常高，从而吸引新公司进入市场。限价包括充分降低价格以阻止进入。它导致短期利润低于可能的水平，但它能使公司保持其垄断地位和长期盈利。
短期利润最大化
在短期内，一个公司可能会使用通常的利润最大化规则来设定价格= MC先生）.这可能导致p的价格。
如果新公司在第一季度生产，市场价格是P1，这高于其平均成本，所以新公司进入是有利可图的。
限制价格
因此，与其鼓励新公司进入，垄断者可能会决定设定一个低于利润最大化水平的价格，但仍然足够高，使其能够比在竞争市场中获得更高的利润。
对于限制定价有效，垄断者需要将价格降低到新公司将无法在进入市场上进行任何利润的地步。
通过阻止进入，现有的公司可以保证“轻松的生活”和高利润。
垄断者还可能建立过剩产能，以此作为威胁，如果企业进入，它将进一步降低价格。
限价评估
- 大型跨国公司可能愿意进入某个市场——即使该市场在短期内不盈利。大型跨国公司可以利用其储备和利润在其他地方补贴亏损的业务。例如，谷歌进入了移动电话市场——尽管没有任何经验。如果新公司有能力吸收损失，限制定价是无效的。
- 公司可以设定利润最大化的价格，而不是限制价格，但当新公司进入时就会做出反应。如果有新公司进入，它会降低价格，使其难以进入。它可能走向极端，实施掠夺性定价——设定低于平均成本的价格，迫使竞争对手出局。掠夺性定价是非法的，这是选择限制定价的一个理由。
- 限制定价在具有巨大规模经济效益的行业将更为有效，例如钢铁和飞机制造等行业。它对现有公司有利，对潜在的新公司不利。对于饭店和酒吧等缺乏规模经济的行业来说，限价并不有效
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最后更新:2019年11月28日，Tejvan爱抚，www.dogshopdc.com,牛津大学,英国
