进入壁垒

进入壁垒是阻止或使新公司难以进入市场的因素。

进入壁垒的存在使得市场的竞争性和竞争性降低。进入壁垒越大,市场的竞争就越弱。进入壁垒是垄断市场的一个重要方面。

障碍

进入壁垒的例子

1.规模经济.当增加的产出导致平均成本降低时,规模经济发生。因此,新公司具有相对较低的产出,会发现难以竞争,因为他们的平均成本将高于从规模经济受益的现任公司。更高平均成本的前景可能会导致进入。

经济规模

第一季度生产的公司平均成本较低。如果一家新公司进入并生产Q2,其平均成本将使其失去竞争力。

2.自然/地理屏障津巴布韦拥有世界上85%的铬供应。如果你的国家没有石油,你就不能进入石油市场。地理障碍可能更多的是本地的,例如,如果你没有一个好的位置,在考文特花园剧院,它创造了进入障碍。

coca-cola-classic-soft-drink 3.通过广告实现品牌忠诚度.通过建立强大的品牌形象发展消费者的忠诚,可以阻止进入。凭借一个非常强大的品牌形象,一家新公司将不得不在广告上花费很多钱,这是一个沉没成本也是一种进入的威慑。一些品牌可能是如此强大,再多的广告也无法取代现有的公司。例如,许多公司试图进入可乐市场,但没有一家公司能够取代可口可乐,在较小程度上,百事可乐。谷歌强大的品牌忠诚度意味着任何搜索引擎都很难取代谷歌——无论它在技术上有多好。

4.限制价格当一家公司将价格定得足够低以阻止进入时,就会发生这种情况。垄断企业可能会进行限价——尽管这意味着利润减少,但它更愿意保持较低的价格以防止竞争。它与规模经济有关。

5。掠夺性定价. 当一家在位公司对一家新公司进入市场做出反应,发动价格战并试图将竞争对手挤出市场时,就会发生这种情况。它是非法的,因此在实践中可能难以实施。

6。垂直整合.当企业控制了商品的供应和分配时,就会发生纵向整合。例如,石油公司可以把汽油价格保持在很高的水平,以打击新的汽油零售商。如果一家新公司想要进入汽油零售市场,它将不得不从大型石油公司购买汽油,这些公司可以设定较高的价格,从而阻碍进入汽油市场。

7.合法的专利. 合法专利可以提供纯粹的垄断,因为其他公司不能使用其专利(例如,一家制药公司可以获得七年的药物专利,这意味着没有其他人可以销售特定的药物。)

8.知识和专业技能从经验中获得,例如,微软和谷歌都建立了技术巨头。在市场上运行多年将给予他们的知识和专业知识。新公司可能难以追赶这一点。

钢企,
钢厂的尺寸充当进入的障碍。

9成为行业内的先行者.在一些行业,是第一家建立的公司提供了很大的优势。谷歌不是第一个搜索引擎,但现在它已经占据了市场,并且通常预先安装在浏览器上。因此,任何新公司都非常困难与谷歌拥有的第一个主权特权竞争。

10.网络效应.在许多行业,企业的成功需要拥有大量的用户。社交媒体尤其如此。人们不一定会选择最好的技术和社交媒体——但他们会选择朋友使用的。新公司很难进入,因为人们不愿意使用其他人很少使用的服务。

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