- 当市场有自由进入和退出时，就会出现可竞争市场。
- 在竞争激烈的市场中，价格会很低沉没成本．(离开市场时无法收回的成本)
- 由于进入和退出的自由，现有的公司总是面临威胁新公司进入市场
- 这种进入的威胁足以使价格保持在接近竞争均衡和低利润的水平，否则，新企业就会进入。
- 在一个竞争激烈的市场中，重要的不是公司的数量，而是新公司进入市场的容易程度。
可竞争市场的图表
- 如果市场是垄断的，进入壁垒很高，公司将在P1, Q1(点a)实现利润最大化
- 如果市场变得完全可竞争——有进入和退出的自由，那么现有企业将有动机将价格降至P2(点B)——否则，新企业将进入市场，直到获得正常利润。
- 因此，竞争市场的利润将低于垄断市场。
竞争市场和公众利益
竞争性市场可以带来竞争性市场的好处，例如:
- 更低的价格(配置效率)
- 增加激励公司削减成本(x效率)
- 增加企业对消费者偏好(配置效率)作出反应的动机
然而，也可能存在重大的规模经济，因为可竞争市场理论并不要求有1000家公司
- 因此，政策制定者不应只关注集中度，还应关注可竞争程度以及进入市场的容易程度。
- 私有行业的监管者往往专注于消除进入壁垒，而不是拆分大公司。
决定市场可竞争性的因素
在考虑市场的可竞争性时，考虑新公司可能面临的不同进入壁垒是很重要的
- 沉没成本如果沉没成本过高，新公司就很难进入和离开市场。因此，它将不那么具有争议性。例如，如果一家新公司必须购买原材料，离开市场后就无法转售，这可能会起到威慑作用。
- 广告水平和品牌忠诚度。如果像可口可乐这样的老牌公司拥有显著的品牌忠诚度，那么新公司进入市场将是困难的。这是因为他们不得不在广告上花很多钱，这是沉没成本。即使他们在广告上花钱，也不足以改变顾客对强势品牌的忠诚度。这取决于行业;顾客的忠诚度将相当低的产品，如汽油，因为它是相当同质的。但是，对于软饮料，人们更依恋他们的“品牌”
- 垂直整合如果一家公司无法获得某种商品的供应，那么市场的竞争性就会降低。石油公司可以限制加油站的汽油供应，使新公司难以进入。如果你想卖电给国内客户，一个大问题是你能否接入电网。国家电网是自然垄断的，但政府监管可以确保企业公平接入电网。允许进入不同的生产阶段可以使市场更具竞争性。（垂直壁垒如何限制竞争）
- 获得技术和熟练劳动力对于一些行业，比如汽车生产，新公司很难拥有正确的技术。核能可能需要难以获得的熟练劳动力。这降低了市场的竞争力。如果你想和谷歌竞争，你可能会发现很难雇佣到最好的软件工程师，因为谷歌给员工的工资非常高，而且谷歌被认为是一个很有吸引力的公司。
参见:其他进入壁垒
除了考虑进入壁垒，还有其他因素可能表明市场的竞争力。
- 利润水平。如果这个市场的利润很高，这就意味着这个市场的竞争性较低。从理论上讲，如果企业赚取超常利润，就会吸引新的企业进入市场。超常利润的持续存在表明了这一点肇事逃逸比赛这是不可能的，而且有进入的障碍。
- 公司的数量。一个可竞争的市场可能只有少量的公司——只要有新公司进入的威胁和可能性。然而，如果只有几家公司，而且新公司进入已经很多年了，那么它的竞争可能会更少。如果最近有公司进入这个市场的例子，那么这个市场的竞争可能会更激烈。
重要的是要记住，可竞争性不是一个明确的问题，有一定程度的可竞争性，一些市场有更多的能力让新公司进入。在实践中，很少有行业是完全具有竞争力的。
市场变得更具竞争性的例子——英国银行业
- 在全国范围内建立银行网络的沉没成本很高。
- 对现有银行的品牌忠诚度很高。客户不太愿意更换。因此，一家新公司可能不得不在广告上花很多钱来吸引新客户，这是一种沉没成本，因此是无可争议的。
- 现有银行的利润非常高，这表明没有出现挤兑竞争。
这些问题表明，银行业是无可争议的。然而，其他因素可能表明更具争议性。
- 互联网的引入降低了设立成本，使新的公司能够进入网上银行市场，如EGG、Virgin business。
- 政府正试图引入规定，以减少转换到另一个经常账户的时间和成本。
增加市场可竞争性的方法
- 消除进入的法律障碍。皇家邮政过去在法律上是垄断企业，但现在允许公司进入寄信和包裹市场。
- 迫使公司允许竞争对手使用其网络例如，当英国电信私有化时，OFTEL迫使英国电信允许其他公司使用其网络。这也发生在天然气和电力行业，使它们更具竞争力。公司现在可以进入国家天然气/电力基础设施网络
- 反对掠夺性定价的立法如果一个公司能从事掠夺性定价它可以迫使新公司退出这一行业，降低其竞争力。
- OFT可以立法反对滥用垄断权力。如果一个公司通过限制对某些公司的供应而滥用其垄断权力，OFT可以进行干预，以克服这种对可竞争性的限制。
- 政府的公司。在银行业，政府甚至考虑创建自己的公司，以帮助增加竞争，并增加银行对小企业的贷款。这可能是私营企业面临不可逾越的进入壁垒时的最后一招。
注意，政府无法解决许多进入壁垒。政府不能改变一个行业的规模经济。
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