影响公司盈利能力的因素

盈利能力的本质是一家公司收入-成本收入取决于所售商品的价格和数量。

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这些因素都将确定公司的盈利能力

1.公司面临的竞争程度。

搜索引擎市场份额2
谷歌的市场份额——提供垄断权力和价格

如果一个公司有垄断力量,那么它就没有竞争。因此,需求将更加缺乏弹性。这使公司能够通过提高价格来增加利润。例如,非常有利可图的公司,如谷歌和微软,已经发展了一定程度的垄断力量,竞争有限。

  • 然而,从理论上讲,政府监管可能会防止垄断企业滥用权力,例如,OFT可以阻止企业串通(提高价格),像OFGEM这样的监管机构可以限制天然气和电力公司的价格。

2.如果市场竞争激烈,那么利润就会降低。这是因为消费者只会从最便宜的公司购买。同样重要的是可竞争性.市场竞争力是指新公司进入市场的难易程度。如果进入市场很容易,那么企业总是会面临竞争的威胁;即使只是“打了就跑的竞争”,也会降低利润。

3.需求强度.例如,如果产品是时尚的,则需求将很高,例如,手机公司在市场上涨和增长期间盈利。具有垃圾邮件(罐装肉类)需求下降的产品将导致公司利润低。一些公司像Apple一样,已成功地雕刻出强大的品牌忠诚度让客户要求许多新的苹果产品。

  • 然而,近年来,移动电话公司的利润下降,因为高利润鼓励供过于求,抵消了需求的增长。

4.经济状况。如果有经济增长,那么大多数产品的需求都会增加,特别是奢侈品具有高收入的需求弹性。例如,奢侈跑车的制造商将受益于经济增长,但会在经济衰退时期受益。

5.广告.一个成功的广告活动可以增加需求,使产品更具弹性需求。然而,增加的收入将需要支付广告成本。有时候最好的方法是口碑。例如,YouTube没有必要做太多广告。

6.替代品,如果有许多替代品或替代品是昂贵的,那么对产品的需求将更高。同样,互补商品​​对公司的利润至关重要。

7.相对成本.成本的增加会降低利润;这可能包括劳动力成本、原材料成本和租金成本。例如,汇率贬值会增加进口成本,因此进口原材料的企业会面临成本增加的问题。或者,如果公司能够通过改进技术来提高生产率,那么利润就应该增加。如果一家公司进口原材料,汇率就很重要。贬值使进口商品更贵。然而,汇率贬值对出口商有利,他们将变得更有竞争力。

8.规模经济.一个固定成本高的公司需要大量生产才能从规模经济中获益,并以最小的有效规模生产,否则平均成本将过高。例如,在钢铁行业,我们看到了许多合理化,中型企业失去了竞争力,不得不与其他企业合并。

9.动态效率.如果一个公司不是动态高效的,那么随着时间的推移成本会增加。例如,国有垄断企业往往缺乏削减成本的动力,比如削减过剩劳动力。因此,在私有化之前,它们几乎没有利润,但在市场的运作和激励下,它们变得更有效率了。

10.价格歧视.如果企业能实行价格歧视,则效率会更高。这包括对同样的商品收取不同的价格,这样公司就可以对那些无弹性需求的商品收取更高的价格。这对航空公司来说很重要。

11.管理层。成功的管理对企业的长期增长和盈利能力非常重要。例如,管理不善会导致员工士气下降,从而损害客户服务和员工流失率。此外,公司可能会因采取错误的扩张计划而遭受损失。例如,许多银行采取高风险的次级抵押贷款,但这导致了巨大的损失。特易购因扩张到园艺中心等不相关业务而遭受损失。这导致公司过度扩张,忽视了核心业务。

12.目标公司的.并不是所有的公司都在追求利润最大化。一些公司可能寻求增加市场份额,在这种情况下,将牺牲利润来获得市场份额。例如,这是沃尔玛的策略,在某种程度上也是亚马逊的策略。

13.汇率。如果一家公司依赖出口,汇率贬值将增加盈利能力。汇率下跌使出口产品对外国买家来说更便宜。因此,企业可以出售更多的产品,也可以选择获得更大的利润。如果公司进口原材料,折旧会增加生产成本。

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