保本价格是正常利润所必需的价格。该价格包括所有成本，包括可变成本和固定成本。
- 以盈亏平衡的价格，公司既不亏损也不盈利。
- 盈亏平衡价格出现在AR=ATC的情况下
- 盈亏平衡价格发生在总收入=总成本（TC）的情况下
突破性价格的公式
（总固定成本/单位产量）+单位可变成本
盈亏平衡价格计算示例
- 固定成本=12000英镑
- 平均可变成本=12英镑
- 产量=3000
- 保本价格=（12000/3000）+12英镑= £16
例2
- 如果产量增加到24000，盈亏平衡价格就会更低。
- 现在平均固定成本是12,000 / 24,000）= 0.50英镑
- 因此，盈亏平衡价格将为£12.50
盈亏平衡价格图
P2–平均收入（AR）=ATC。
盈亏平衡输出
假设：
- 固定成本= 40,000英镑
- 平均可变成本=8英镑
- 市场价格=13英镑
该公司需要销售多少，以便打破，市场价格为13英镑？
Q = 40,000 /（13-8）
q = 8,000.
保本价格的用途
- 一家公司想知道盈亏平衡的价格。例如，如果它正在进入一个市场，它可能会对它可以设定的最低价格感兴趣，而不会造成损失。
- 这对一个公司来说重要的是销售最大化的目标。销售最大化的一个定义是尽可能低的价格，同时仍然是正常的利润（和破坏）。
- 一家公司可能会发现其盈亏平衡价格，然后增加一定的利润率，以帮助制定价格。
盈亏平衡价格的评估
- 一家公司可能无法轻易计算其在现实世界中的所有平均总成本，因此可能会出现错误。
- 类似地，它可以计算某一产出的盈亏平衡价格，但如果需求低于预期，价格将过低。
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