消费者选择理论假设消费者希望通过商品的最佳组合实现效用最大化——因为他们的预算有限。
为了说明消费者如何选择不同的商品组合，我们可以使用等边际原则、无差异曲线和预算线。
消费者均衡-等边际原则
当每种商品的边际效用/价格相等时，就会出现消费者均衡。这种良好的组合确保了他们的总效用最大化。
例如，如果汽油价格上涨，边际效用/价格也会下降。因此，为了恢复平衡，相对于其他商品，消费者将减少对汽油的消费。
这就是每一项商品支出的边际效用。
A和B的边际效用的例子
| 单位 | μ好 | 穆古德B |
| 1 | 40 | 22 |
| 2 | 32 | 20. |
| 3. | 24 | 18 |
| 4 | 16 | 16 |
| 5 | 8 | 14 |
| 6 | 0 | 12 |
- 假设商品A和商品B的价格是1英镑。
- 那么最优商品组合是4。
- 因为量是4 - 16/英镑1 = 16/英镑1
示例2:
假设商品A的价格为4英镑，商品B的价格为2英镑。
MU除以价格。这给我们:
| 单位 | MU A/4英镑 | μB /£2 |
| 1 | 10 | 11 |
| 2 | 8 | 10 |
| 3. | 6 | 9 |
| 4 | 4 | 8 |
| 5 | 2 | 7 |
| 6 | 0 | 6 |
在这种情况下，消费者在购买时处于平衡状态
- 2单位A (MU A/Price A = 8)
- 4单位B (MU/ B /价格B =8)
等边原则的假设
- 测量效用。我们假设消费者可以通过效用的概念来衡量他们对某一商品的享受程度。虽然很难准确地描述他们获得了多少乐趣，但我们可以用效用的概念做出最大的努力。
边际效用递减
如果一个消费者对某种商品的消费增加了，那么总有一天边际效用会下降。额外的消费导致较低的边际效用。
看到的:边际效用理论
边际替代率
边际替代率是指消费者在保持效用水平不变的情况下愿意放弃一种商品以换取另一种商品的比率
边际替代率衡量的是产品的斜率无差异曲线．
无差异曲线衡量消费者愿意将一种商品与另一种商品进行交易的比率。如果汇率等于MRS，消费者将保持不变。
由于边际替代率递减，无差异曲线的斜率是凸的。
更多关于无差异曲线
社会福利最大化
通过在预算线上选择一条与最高无差异曲线(IC1)相切的点，福利最大化。
对消费者选择理论的批评
行为经济学批评了新古典消费者选择理论，认为现实更为复杂。
- 启发式——消费者不会过于密切地评估决策——而是根据经验制定粗略的规则。不值得花时间去评估行为的效用。消费者的支出往往是基于习惯，并受到广告的影响。
- 非理性的行为。消费者可能冲动购物
- 心理会计人们可能不愿意用现金购买某些类型的商品，因为他们预先设定了在“奢侈品”上的花费上限。
- 顺序效用- j希克斯认为，消费者努力给出明确的效用，但只把不同的选择按喜好排序
- 货物很难分割。有些商品，比如汽车/电视，只是偶尔购买，不能在数学上分割。
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