香槟是奢侈品的一个很好的例子。(收入的变化会导致需求更大的百分比变化)此外,香槟的供应仅限于法国的某些地区。由于这种对供应的垄断力量,法国葡萄酒生产商能够设定非常高的价格。一瓶香槟可以轻松卖到100英镑以上。但是,数年的供应过剩加上当前的经济衰退,导致酒商们考虑以极低的价格出售香槟。
今年前6个月,香槟对英国的出口下降了45%。这是一个典型的例子,说明在经济衰退期间,人们如何避免购买昂贵的奢侈品,而选择更便宜的替代品。
如果我们假设今年收入下降4%,需求下降45%,需求的收入弹性约为10。
葡萄酒商人面临的问题是他们进退两难。
- 他们有这么多未售出的存货,根据供需规律,他们应该把价格降到10英镑左右。
- 但是,如果他们真的降价这么多,香槟作为一种特殊的“奢侈品”可能会失去光彩。这就像在乐购花10.99英镑就能买到李维斯牛仔裤一样。李维会因为与众不同而失去品牌形象。如果香槟的售价是10英镑,那么当经济复苏时,就很难再维持这样高的价格了。
参见:时代文章-年份香槟可能是10英镑
降价的能力更多地掌握在生产商手中,而非英国独立零售商手中——超市显然是个例外,它们可能会把极低价格的香槟视为不错的敲门剂。