SWOT分析是一种分析企业现有地位和未来可能表现的方法
- S-公司的优势
- W-公司的弱点
- O -机会
- T -威胁
例如,水石书店
的优势
- 作为英国首屈一指的图书零售商
- 良好的分销网络
- 在许多城镇的黄金零售位置
- 在图书零售中有一定程度的垄断力量
- 良好的员工激励和低流动率。
弱点
- 在网上图书零售商面前失去竞争力。
- 库存不能像网上零售那么多
- 竞争加剧导致利润率下降
机会
- 使店铺多样化的能力，例如增加有主书店的咖啡店，以增加额外的收入来源，吸引更多的顾客。
- 进军利润率较高的礼品和卡片行业
威胁
- 电子书日益占据主导地位，比如kindle，削弱了传统纸质书的前景。传统书籍可能很快就没有市场了
- 新一代可能会越来越多地在网上购物，而不是在商业街。
SWOT分析的好处
- 帮助公司找出哪里做得好，哪里做得不好。
- 有助于从不同的角度看待公司。
- 在规划过程中提供帮助，例如在哪里扩张，如何吸引客户。
- 有助于为公司制定清晰的目标。
- 如果由外部管理顾问来做，SWOT分析可能会更有效。
SWOT分析的局限性
- 目前的管理层可能看不到公司的弱点。(管理本身可能就是缺点)
- 很难预测所有的威胁和机会。e、 微软、IBM等公司未能掌握最新的技术发展成果，最终落败。
- 一些公司无法控制的经济事件，例如2008年的信贷紧缩对银行和抵押贷款公司产生了不利影响。
- SWOT分析并没有改变任何东西。它只显示了公司在哪些方面做得好，哪些方面做得不好。我们仍然需要一项战略。
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