读者问:为什么好莱坞现在拍了这么多超级英雄电影?这背后的经济学原理是什么?
我不是一个真正的电影爱好者。我想我最后一次看超级英雄的动作是在煤矿工人还是一股政治力量的时候，那时人们还在租录像带在VHS磁带播放机里看。
我不喜欢普通的好莱坞电影的原因之一是,他们是如此的可预测的,坦白说你很快就可以得到同样无聊的公式——好人下降在他的运气,但是当事情看起来很暗淡——超人从崩溃的边缘拉回来,打败了坏人,每个人都幸福的生活在了一起。
那么，如果它们是如此令人沮丧的可预测性，为什么好莱坞会制作这么多超级英雄风格的电影呢?
风险vs实实在在的回报
拍电影是一项冒险的事业。但是，电影公司最终感兴趣的是盈利，而不是制作可能吸引强硬影评人的艺术电影。你必须投入大量资金，你需要保证你能获得良好的回报。在超级英雄风格的电影中，他们有着良好的收入记录。如果超人1 2 3 4都盈利了。然后你可以做出一个近似，超人5也有很好的盈利机会。
假设一些新的电影导演带来了一个冒险的情节——一些非常独立、不同、“艺术性”和富有挑战性的情节。这可能是一个巨大的成功，但同样也可能是失败的。你可能会获得比平常略高的利润，但同样也可能会亏损。如果要在冒险的新风格电影和有保证的“银行家”之间做出选择，强烈的经济动机会促使你选择另一部“安全”的超人英雄电影。
电视剧《绝命毒师》就是一个很好的例子，它被评论界誉为有史以来最具创新性、制作最精良的电视剧之一。但是，当创作者接近电视网络时，没有人愿意碰它。电视制作人没有看到任何成功或盈利的电视记录是基于一个化学老师烹饪冰毒。它最后非常成功，但成功是出乎意料的。一般来说，电视制作人更愿意委托特定的观众(比如小明星在丛林里吃虫子)。
广告与品牌忠诚度
制作电影的一个困难是，你必须在短时间内获得强大的品牌忠诚度。如果没有人听说过这部电影的主题，就很难引起人们的兴趣。制作一部超级英雄电影的优势在于，像蜘蛛侠/超人这样的超级英雄会立即产生品牌忠诚度和认知度。通过使用众所周知的漫画人物，你有效地获得了大量的免费广告——从长期以来消费者对超级英雄的认识。
最成功的电影系列——詹姆斯·邦德拥有巨大的优势，因为该系列电影的品牌是如此的众所周知。你知道詹姆斯·邦德电影可能是很容易预测的，但至少你知道你会看到一些好的动作镜头，快速的汽车，美丽的女人和壮观的背景。
这也是为什么书经常被拍成电影的原因之一。对书籍的了解，有助于为电影做广告。
著名的演员
去看电影的困难在于你要看完才能知道它值不值。你可以继续评论，但除此之外，你必须做出有根据的猜测。我记得在录像带出租店的日子里，我选择录像带。你唯一要做的就是看标题，封面镜头和演员名单。你不得不在这个相当脆弱的基础上猜测这部电影是否会好。
这就是著名演员能拿到这么高工资的原因。如果顾客在电影中看到他们喜欢的著名演员，他们更有可能去。如果电影是关于一个不寻常的主题，有不知名的演员，将很难吸引足够的需求。演员至少是一个已知的角色。影片的其余部分不得而知。所以人们可能会根据电影中的演员来选择电影。
“星巴克效应”
假设你去电影院，你要在两部电影中做出选择。一个是《蜘蛛侠2》，另一个是《牛津经济学老师的未知冒险》。你要去看哪部电影?
好吧，《蜘蛛侠2》是可以预测的，但至少你可以保证一定的标准，一点拍摄和一些刺激。你可能会把它排在7/10。
一位牛津大学经济学教师的冒险之旅可以是两种选择。它可能是一部令人眼花缭乱、信息丰富、具有挑战性的电影，超出你所有的预期(10/10)，也可能是一部可怕的失败电影——就像，嗯，修正经济学一样有趣。
面对这种选择，顾客很可能会选择规避风险的《蜘蛛侠2》——至少你知道你会得到什么。
我称之为“星巴克效应”的原因是，如果你去一个外国城市，许多顾客更喜欢像星巴克这样的知名品牌，而不是冒险开一家独立的咖啡店(独立的咖啡店可能更好，但也可能更糟)。
这就是为什么制片公司想要专注于著名的电影主题，而不是把赌注押在艺术电影经典。
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