读者们问：为什么要投资于纯竞争性行业，而这些行业的均衡利润微薄，进入者侵蚀准利润？假设体积不是特别大，为什么呢？
经济理论表明，公司将投资于有的行业超常利润。在垄断程度高、利润率高的行业，投资将更具吸引力。
然而，在现实世界中，公司可以根据其他因素做出决策，并决定进入利润下端低的行业。
为什么一家公司会在一个竞争非常激烈、利润率很低的市场投资呢?
自我的信念。一个企业家可能非常自信，认为自己可以比所有现有公司做得更好。例如，某个城镇的咖啡店市场可能竞争非常激烈，但对咖啡有极大热情的人可能会觉得他仍然可以比所有现有公司做得更好。因此，即使市场已经竞争激烈，他们仍有可能进入。这是经济理论可能不会给予太多重视的东西——个人野心、自豪感和自信——但人们普遍认为自己可以比竞争对手做得更好。这种自信甚至可能成为公司进入亏损行业的动机。不太一样，但最近培育专家希尔科促销HMV - 造成损失的记录店。但是，希尔科有信心转向坚定;初始报告表明他们已经成功了。
扩大市场．一个企业家可能看到一个利润率很低的竞争非常激烈的市场，但觉得他们仍然可以扩大市场。例如，在20世纪90年代，咖啡店行业的竞争可能相当激烈，利润率很低。但是，星巴克仍然看到了市场上的缺口，并开设了许多新的咖啡店(通常就在现有的咖啡店旁边)。他们觉得自己可以扩大市场，销售额外产品，提高利润率。近年来，这个行业已经扩大，盈利能力也越来越强。
跨国公司可以承受较低的利润率. 许多企业家不愿冒险进入利润率极低的市场。然而，一些大公司可以负担得起进入一个行业，即使他们不期望获得太多利润。例如，大型超市进入了汽油零售业。他们压低了本已微薄的利润率。汽油零售并不是核心业务。他们可能很乐意让汽油成为一种燃料损失领袖”吸引顾客到商店来。换句话说，人们来特易购加满汽油，然后每周花80英镑去购物。汽油上的利润可能为零，但如果乐购能吸引更多的顾客在杂货上花费80英镑，这将是一个很好的商业决策。它不会对别人有意义建立一个独立的加油站因为利润率很穷(事实上许多独立的汽油零售商近年来关闭)可能有许多其他的例子,跨国公司感到有战略利益进入一个竞争激烈的市场中较低的利润率。
竞争激烈的市场可能是一种好的商业模式的反映。许多公司可能进入某些行业，因为它提供了稳定可靠的商业模式。与其进入高风险或高科技行业，公司可能更愿意坚持安全的商业模式。例如，销售核电设备是一种高利润率、低竞争。但是，作为一个普通企业家，你没有技术hnical知道如何开始生产核产品。但是，从中国购买供应品并开设一家英镑商店相对容易。企业家可能更喜欢进入一个拥有强大商业模式的市场，该模式提供了在不承担太多风险的情况下获得合理回报的机会。
利润只是众多动机之一．微观理论的局限性在于，它通常假定重要的是简单的利润最大化决策。然而，在他们认为重要的行业工作的人，会受到许多其他因素的影响，比如增长最大化。例如，你可以看到博客是一个竞争非常激烈的市场。但是，许多博客将进入这个行业——不是为了盈利——而是为了表达自己的观点，并试图影响政治辩论。他们可能满足于极低的利润率。
动机是制作产品．敏锐的针织器可以进入家庭制造的Teady Bear Market，因为它们喜欢针织。低卷和低利润率可能对它们无关紧要。
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