读者问题:为什么要投资于均衡利润率非常薄的纯竞争行业，以及侵蚀准利润的进入者?假设容量不是特别大，那为什么呢?
经济理论表明，公司会在现有行业进行投资超常的利润。垄断程度高、利润率高的行业将更有吸引力。
然而，在现实世界中，企业可以根据其他因素做出决定，并决定进入一个利润率较低的行业。
为什么一个公司可能投资于一个竞争非常激烈的低利润率市场?
自我的信念。一个企业家可能非常自信，认为自己可以比所有在位的公司做得更好。例如，咖啡店市场在某个城镇可能竞争非常激烈，但对咖啡有极大热情的人可能会觉得他仍然可以比所有在位的公司做得更好。因此，即使市场竞争已经很激烈，他们仍有可能进入。这是经济理论可能不会给予太多重视的东西——个人抱负、骄傲和自信——但人们普遍认为他们可以比竞争对手做得更好。这种自信甚至可能成为公司进入亏损行业的动力。不太一样，但最近重组专家Hilco收购了亏损的唱片公司HMV。但是，希尔科有信心扭转公司的颓势;初步报告显示，他们已经取得了成功。
扩大市场．一个企业家可能会看到一个竞争非常激烈的市场，利润率很低，但他们仍然觉得可以扩大市场。例如，在20世纪90年代，咖啡店行业可能竞争相当激烈，利润率很低。但是，星巴克仍然看到了市场的缺口，开了很多新的咖啡店(通常就在现有的咖啡店旁边)。他们觉得自己可以扩大市场，销售额外产品，提高利润率。近年来，该行业已经扩大，利润也越来越高。
跨国公司可以承受较低的利润率．许多企业家不愿冒险进入利润率极低的市场。然而，一些大公司可以进入一个行业，即使他们不期望获得太多利润。例如，大型超市进入汽油零售行业。他们压低了本已微薄的利润率。汽油零售不是那里的核心业务。他们可能很高兴汽油成为一种燃料。”损失领袖”吸引顾客到店里来。换句话说，人们来乐购加满汽油，然后花80英镑完成他们每周的购物。汽油的利润可能为零，但如果乐购能吸引更多在杂货上花费80英镑的顾客，这是一个不错的商业决策。对某些人来说，建立一个独立的加油站是没有意义的，因为利润率太低了(事实上，近年来许多独立的汽油零售商都倒闭了)。可能还有许多其他的例子，跨国公司认为进入一个利润率较低的竞争市场有战略上的好处。
