对于许多商品，我们期望价格由市场力量决定——由供求关系决定。例如，电脑、汽车、假期、食物等。
然而，还有另一类商品，社会不喜欢由市场力量决定价格的想法。最好的例子是球票或音乐会门票。
．
在一个典型的生意中，我们期望公司把价格定在77英镑。77英镑的价格，使俱乐部的收入最大化。只要卖掉场地，每场比赛就能赚420万英镑。
几年前，曼联(和其他俱乐部)的季票等待名单很长。需求大于供给。市场化定价会推高季票的价格，直到没有等候名单。俱乐部会获得更多的利润。
但是，俱乐部已经被批评“剥削”普通球迷。足球俱乐部害怕被贴上精英的标签，失去长期的支持。
关于音乐会，有一篇有趣的文章这里是关于票价的在O2体育场。Ticketmaster使用的是一种被称为“市场定价”的系统。一种价格根据音乐会的受欢迎程度而变化的系统。如果均衡价格是200英镑，那么这就是向顾客收取的费用。
收费如此之高的一个理由是它能阻止黑市和票贩子。
如果价格低于均衡，就意味着短缺。一些没买到票的人可能愿意花高价买到一张票。因此，最高价格可以使那些在黑市上工作的人受益最大。
我还注意到在航空公司销售中采用的市场定价。瑞安航空的机票价格一直在波动。如果很多机票突然售出，价格将会上涨，因为该航班显示接近满员。这些更高的价格鼓励人们乘坐其他更便宜的航班。这种以市场为基础的定价是确保飞机上的乘客为公司带来最大收益的一种方式。
相关的
去年的某个时候，我读到一家航空公司根据收到的网上询价数量调整其网上价格。票价对已售出的门票和即将预订的门票都很敏感。
这并不让我感到惊讶，因为我知道一些物流公司会根据特定商品的“页面访问量”(page visit)来电子审查他们的再订单水平，而不是根据实际销售数量。他们大概有一个公式，可以将实际询盘转化为预期销售额。
这是一个简单的，容易理解