英国超市市场份额争夺战

英国杂货市场在过去几年中变得越来越竞争。这是一个寡头垄断更具竞争力的一个很好的例子。当然，Aldi和Lidl等折扣巨头的不断增长的力量确实震动了市场，并稀释了由Tesco和Sainsbury的喜欢的舒适寡头垄断。进一步增加兴趣，英镑的商店也在扩大市场份额，蚕食大型超市的利润。对于消费者来说，这基本上是个好消息，因为价格降低、利润率降低，超市也采取了一系列措施来保住市场份额。

超市股份2014年

特别是三巨头，特易购和塞恩斯伯里突然不得不停止雄心勃勃的扩张计划，而特易购则因利润低于预期而颜不扬色。

为什么超市变得越来越有竞争力?

超市行业相当竞争。打开一个新的超级巨星有很少的限制。此外，转移到更小的，本地便利店已经让甚至更容易地建立新的本地超市 - 而不是大城市超市。

确实存在着重大的问题规模经济但是，即使是像Lidl / Aldi这样规模相对较小的连锁超市，似乎也能从其相对较小的市场份额中获得巨大的规模经济效益。这与汽车行业不同，在汽车行业，最低有效规模的市场份额要大得多。

以Lidl和Aldi为例，欧洲超市将他们的模式带到英国是非常成功的。这两家公司都有良好的历史记录，它们都曾涉足规模更大、利润率更高的超市，并吸引了来自各种社会背景的顾客——他们都被低成本商品吸引。2014年，阿尔迪实现了有史以来最高的增长率35.3%，市场份额达到4.6%。该公司计划在2015年再开60家门店

实际收入下降

过去几年对压力重重的英国消费者来说尤其艰难。在过去几年中，通货膨胀一直高于通货膨胀率名义工资增长——导致了自战前以来最持久的实际收入下降。在这样一个经济拮据的时代，消费者对价格变得更加敏感也就不足为奇了，他们会在英镑商店和利德尔这样预算合理的超市里寻找打折商品。对于像Sainsbury和Tesco这样的超市来说，大萧条不是一个好时机，因为他们依赖更高的价格加价。

通常超市的价格战都是经过精心挑选的，但这次的价格战确实显得更加持久。一篮子商品的价格和去年一样。

Asda的首席商品官员，巴里威廉姆斯，响应销售震惊，谈到了行业的性质。说他从未见过25年的赚钱凭证，比较莫里桑的几个促销活动“量化宽松”。（BBC报告)

对消费者的影响

• 一般来说，这种竞争加剧对消费者有利。价格面临着强大的下行压力，这导致了一篮子典型商品的成本降低。
• 留住消费者的激励措施。为了留住顾客，超市提供了一系列的特别折扣(例如，花30英镑可以得到5英镑的优惠)。就我个人而言，我过去只从乐购(Tesco)买到这些东西，现在他们似乎都这么做了。如果你真的热衷于购买每一张优惠券，你还可以省下更多的钱。
• 消费者也面临着更大的选择。超市的数量增加了，尤其是更小、更方便的迷你超市。
• 现在，许多购物者面临更多的超市品牌选择，而不是面对特易购诉塞恩斯伯里或特易购诉阿斯达的选择，一系列超市品牌都有。
• 少在意品牌。Aldi, Lidl的成功或许表明消费者不再像以前那样挑剔，对品牌的忠诚度也降低了。看——成长私人标签品牌.

2010年英国超市市场份额

这张来自英国国家统计局数据的图表对超市的定义略有不同。

自1971年以来乐购的选定市场份额